跟着人们越来越习气网络购物，网络购物不管在规划仍是形式上都在飞速开展着。为了满意顾客的各种需求，网络购物被不断细分，不论是互联网巨子仍是传统豪门都纷繁入局。
为此，极光大数据近来推出《2017年度网络购物app商场研究陈述》，将网络购物分为归纳电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、扣头优惠、商家服务等七大类，从职业数据、运营数据、用户画像等方面详细分析网络购物职业的开展现状。
要害发现：
- 2017年全国网上零售额约为7.18万亿，占全国社会消费品零售总额19.6%
- 2017年最终一周，网络购物app浸透率为69.9%，用户规划达7.13亿
- 16-35岁用户为网络购物主力军，占比达85.5%
一、职业概略
现在国内网络电商可首要分为七类：归纳电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、扣头优惠、商家服务。移动付出方法的开展和国内外物流的完善是网络电商开展的重要支撑性服务。
依据揭露材料显现，淘宝、苏宁易购、闲鱼、天猫等背面皆有阿里巴巴布景，腾讯则出资了京东、唯品会、拼多多等网络购物渠道，此外，网易、滴滴、顺丰等也经过多种方法进军网络购物职业。
建立时刻上，依据揭露材料显现，当当、淘宝、京东、唯品会等归纳性电商渠道均于2008年及曾经上线，近年来，母婴电商、跨境电商、二手电商、生鲜电商等切中用户细分需求的渠道快速开展。
融资方面，现在，阿里巴巴、京东等网络购物头部渠道已完结IPO上市，阿里巴巴现在总市值为4671.54亿美元，京东为661.57亿美元，小红书、贝贝、优信二手车、每日优鲜、拼多多等细分类别渠道也进入B轮及今后融资阶段。
二、职业数据
据中华人民共和国国家核算局发布数据，2017年全国社会消费品零售总额约为36.63万亿元，其间全国网上零售额约为7.18万亿元，占比约为19.6%。
依据极光大数据核算，2017年网络购物app从63.5%增加至69.9%，用户规划达7.13亿。扣头优惠类、二手电商类、跨境电商类app浸透率提高较为显着，当当、淘宝、京东、唯品会等归纳性电商类app浸透率最高，为64.52%，用户规划达6.59亿。
据极光陈述显现，47.6%归纳商城用户仅装置1个此类app，1.3%归纳商城用户装置此类app数量在6个及以上。
而在在线时长上，生鲜电商用户日均运用此类app时长最长，高达14.3分钟。其次为归纳商城和扣头优惠类，运用时长均在10分钟及以上。
在运用时刻段方面，14.2%生鲜电商用户在10:00-12:00运用此类app，7.2%商家服务用户在10:11-11:00运用此类app，6.6%的跨境电商用户在13:00-14:00运用此类app，6.3%母婴电商用户在14:00-15:00运用此类app。
而在运用频率上，曩昔半年，归纳电商用户日均运用此类app 1.54次，频率最高，其次则是生鲜电商，该类用户日均运用此类app 1.41次。
并且数据还显现，29.8% 归纳商城用户未装置其他二级分类网络购物app，扣头优惠类独占率为13.1%。
三、运营数据
依据极光大数据核算，到2017年最终一周，手机淘宝、京东、唯品会浸透率均在15%以上，其间手机淘宝浸透率为53.3%。
曩昔半年，手机淘宝、京东日新增用户均值均在百万以上，天猫日新增用户均值为67.9万，唯品会为67.8万，苏宁易购为38.9万，在818活动期间，苏宁易购app日新增用户量也有较为显着提高。手机淘宝7天留存率为74.6%，天猫为69.7%，京东为69.5%。陈述还显现，手机淘宝2017年12月MAU为5.32亿，京东为2.50亿，唯品会为1.29亿。一起据陈述核算，手机淘宝2017年12月DAU约为1.85亿，居于第二位的京东为3335万，唯品会以2569万居于第三位。
在扣头优惠类电商app范畴，到2017年最终一周，拼多多浸透率为19.37%，购物大厅、折800、返利网浸透率也均超越1%。
曩昔半年，拼多多日新增用户均值为107.8万，购物大厅为24.8万。而拼多多曩昔半年7天留存率为76.8%，购物大厅为76.7%，省钱快报为71.1%。极光大数据还发现，2017年12月，拼多多MAU约为1.14亿，省钱快报为651万，折800为534万。陈述还显现，2017年12月，拼多多12月月均DAU为2690.9万，省钱快报为145.4万。
二手电商方面，依据极光大数据核算，到2017年最终一周，
闲鱼
浸透率为4.30%，转转浸透率为1.96%，瓜子二手车浸透率为1.01%，其他二手电商app浸透率均缺乏1%。曩昔半年，闲鱼日新增用户均值为64.2万，转转为13.2万。从陈述中咱们发现，闲鱼曩昔半年7天留存率为73.4%，瓜子二手车为71.7%。而到2017年12月，闲鱼MAU为2779万，转转为1235万。闲鱼月均DAU为581.6万，转转为135.8万。
据我国电子商务中心核算，2017年跨境进口电商渠道中，按全体买卖额核算，网易考拉商场占有率为21.4%，天猫世界为17.7%，唯品世界以16.1%紧随其后。依据极光大数据核算，到2017年最终一周，小红书浸透率为1.66%，网易考拉为0.76%。
小红书
曩昔半年日新增用户均值为9.52万，网易考拉海购为4.94万。到2017年12月，小红书MAU为1491万，网易考拉海购为1307万。而在2017年11月，网易考拉海购MAU为1646万，小红书为1560万。陈述还显现，2017年12月，小红书月均DAU为227.0万，网易考拉海购为149.3万。
依据极光大数据核算，母婴电商范畴，到2017年最终一周，贝贝浸透率为1.086%，蜜芽浸透率为0.190%，孩子王浸透率为0.186%。
数据显现，
贝贝
曩昔半年日新增用户量为7.08万，蜜芽
为1.32万。母婴电商范畴，大V店曩昔半年7天留存率为79.2%，孩子王、贝贝、乐友曩昔半年7天留存率均值也都超越70%。到2017年12月，贝贝MAU为915万，蜜芽为200万，孩子王为153万。陈述还显现，2017年12月，贝贝月均DAU为158.9万，蜜芽为38.3万，孩子王为23.3万
在商家服务app范畴，到2017年最终一周，微店浸透率为0.77%，聚集VIP为0.61%，聚集微店为0.25%。
微店曩昔半年日新增用户均值为5.45万，聚集VIP为5.07万。而京东掌柜宝曩昔半年7天留存率均值为85.9%，微销通为81.7%。一起，微店12月MAU为391万，聚集VIP为264万。到2017年12月，微店月均DAU为99.6万，聚集VIP为71.5万
据我国电子商务中心核算，2017年我国生鲜电商商场买卖规划约为1391.3亿元，同比增加59.7%。依据极光大数据核算，到2017年最终一周，生鲜电商范畴的多点浸透率为0.71%，京东到家为0.32%，每日优鲜为0.31%。
多点曩昔半年日新增用户数均值为5.01万，
京东到家
为2.23万，每日优鲜
为1.51万。而多点曩昔半年7天留存率均值为81.0%，手机惠农为78.5%，盒马为76.4%。每日优鲜12月MAU为349万，京东到家为292万，多点为209万。一起，多点12月月均DAU为70.7万，每日优鲜为37.3万，京东到家为27.8万
归纳来看：
截止2017年最终一周，手机淘宝以53.3%浸透率居于首位，京东浸透率为20.6%，拼多多从年头的1.4%增加至19.4%，无疑成为最大黑马。
在新增用户方面相同如此，
拼多多
曩昔半年日新增用户均值为107.8万，仅次于手机淘宝的328.6万，并高于京东的105.1万。（不过，拼多多的半年月复装率均值仅19.9%，要低于京东的29.9%，更低于手机淘宝的46.7%。）四、用户画像
极光大数据发现，网络购物用户中，26-35岁用户为主力军，16-35岁用户占比85.5%，女人占比55.3%。
别的，网络购物用户中，一线城市用户占比9.5%，新一线城市用户占比18.1%，二线城市用户占比18.2%，均高于全国平均水平。并且10.5%的网络购物用户来自广东省，其次是河南、江苏、山东，北京、上海、深圳为网络购物用户占比top3城市。
题图来自123rf